主題：2022年春節(jié)檔大戲?qū)?

　今年的春節(jié)檔可謂冰火兩重天。距離春節(jié)檔還有5天時(shí)間，截至1月26日晚，春節(jié)檔預(yù)售票房累計(jì)達(dá)2.56億元，這一數(shù)據(jù)不及去年同期表現(xiàn)。在此之前已有4部影片退出，目前僅剩下8部影片。

　　面對(duì)創(chuàng)新高的平均票價(jià)和疫情擾動(dòng)，市場(chǎng)預(yù)期存在較大分歧：因?yàn)?021年春節(jié)檔票房創(chuàng)下破紀(jì)錄的78.4億元，有券商機(jī)構(gòu)較樂(lè)觀地認(rèn)為2022年春節(jié)檔票房有望突破80億元，但更多業(yè)內(nèi)人士偏于中性，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)期票房不到70億元。

　　盡管大盤(pán)表現(xiàn)存在分歧，但對(duì)于《水門(mén)橋》，市場(chǎng)預(yù)期則較一致，映前媒體預(yù)期票房普遍在60億元左右，甚至有直接給出75億元的票房預(yù)期，這一預(yù)期遠(yuǎn)超早前打破國(guó)內(nèi)影史票房紀(jì)錄的前作《長(zhǎng)津湖》。

　　一超多強(qiáng)格局

　　春節(jié)檔日益臨近，影片之間的較量徐徐拉開(kāi)。

　　“好飯不怕晚”?！端T(mén)橋》雖然定檔較晚，但無(wú)礙借助前作熱度迅速“霸榜”。綜合淘票票和貓眼兩大平臺(tái)數(shù)據(jù)，《水門(mén)橋》累計(jì)想看人數(shù)高達(dá)193萬(wàn)，在春節(jié)檔影片中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。而該片票房預(yù)期更是驚人，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，五家影評(píng)機(jī)構(gòu)對(duì)《水門(mén)橋》給出了52億元-75億元的預(yù)期，中位數(shù)值遠(yuǎn)高于前作。

　　其他影片也各有千秋?！镀孥E·笨小孩》由執(zhí)導(dǎo)《我不是藥神》的文牧野導(dǎo)演，寧浩監(jiān)制，是一部講述年輕人深圳創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)主義題材影片，由易烊千璽領(lǐng)銜主演，《我不是藥神》相關(guān)主創(chuàng)也將以特別方式回歸。《四?！肥琼n寒導(dǎo)演的第四部影片，延續(xù)了韓寒前作“韓式”文藝和“韓式”幽默的風(fēng)格，懷舊、公路、喜劇要素俱備，劉昊然、劉浩存、沈騰等眾星云集?！哆@個(gè)殺手不太冷靜》為開(kāi)心麻花出品的喜劇作品，由馬麗和魏翔擔(dān)綱主演。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《狙擊手》則是抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)期間狙擊手戰(zhàn)士形象的主旋律影片。今年春節(jié)檔的動(dòng)畫(huà)電影多達(dá)3部，其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》的新作。

　　貓眼研究院分析師劉振飛告訴中國(guó)證券報(bào)記者，從映前看，2022年春節(jié)檔為“一超四強(qiáng)三動(dòng)畫(huà)”的分布。對(duì)于春節(jié)檔“黑馬”的歸屬，他分析，《奇跡·笨小孩》是首部以“劇情”作為唯一題材標(biāo)簽進(jìn)軍春節(jié)檔的影片，這是風(fēng)險(xiǎn)也是機(jī)會(huì)點(diǎn)。如果該片能夠憑借優(yōu)質(zhì)的劇情激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，那么票房潛力將不可限量?！哆@個(gè)殺手不太冷靜》則是今年春節(jié)檔唯一一部主題材是喜劇的電影。喜劇不再是春節(jié)檔票房冠軍的絕對(duì)歸屬者，但喜劇一定是熱門(mén)檔期的剛需，也有成為黑馬的機(jī)會(huì)。

　　多因素?cái)_動(dòng)票房大盤(pán)

　　2021年春節(jié)檔票房創(chuàng)歷史新高，含服務(wù)費(fèi)總票房達(dá)78.4億元。在此背景下，2022年春節(jié)檔能否刷新紀(jì)錄備受市場(chǎng)關(guān)注。

　　春節(jié)檔預(yù)售表現(xiàn)可視為重要的風(fēng)向標(biāo)。今年春節(jié)檔預(yù)售于1月21日開(kāi)啟，較往年明顯滯后，預(yù)售數(shù)據(jù)并不理想。以頭部影片表現(xiàn)為例，2021年春節(jié)檔預(yù)售階段的《唐人街探案3》耗時(shí)36個(gè)小時(shí)預(yù)售破億元，而2022年春節(jié)檔預(yù)售階段的《水門(mén)橋》則用時(shí)五天。

　　春節(jié)檔票房表現(xiàn)主要取決于票價(jià)和觀影人次。票價(jià)方面，春節(jié)檔平均票價(jià)從2012年的33.7元逐步攀升，2021年創(chuàng)出48.9元新高，而今年春節(jié)檔預(yù)售階段平均票價(jià)高達(dá)58元。

　　疫情是影響觀影人次的重要變量。中金公司研報(bào)表示，2022年年初部分地區(qū)疫情呈現(xiàn)反復(fù)態(tài)勢(shì)，不排除后續(xù)部分地區(qū)影院關(guān)閉或?qū)嵤┥献氏拗?，從而影響觀影人次。整體而言，其認(rèn)為觀影人次存在較大彈性，疫情的后續(xù)影響程度以及影片上映后口碑能否發(fā)酵，將成為決定觀影人次的關(guān)鍵因素。

　　“人次不夠，票價(jià)來(lái)湊?！鄙虾Ｄ硻C(jī)構(gòu)研究員直言，從預(yù)售表現(xiàn)來(lái)看，今年春節(jié)檔不容樂(lè)觀。中金公司甚至預(yù)估，中性情形下檔期含服務(wù)費(fèi)票房為69.6億元。

　　低線(xiàn)城市影院占優(yōu)

　　春節(jié)檔作為全年最重要檔期，也成為諸多電影上市公司搶收業(yè)績(jī)的重要舞臺(tái)。

　　《水門(mén)橋》作為2022年春節(jié)檔票房冠軍的奪標(biāo)大熱門(mén)，其出品方獲益概率更大。博納影業(yè)系影片的主控出品方，阿里影業(yè)也是重要出品方，聯(lián)合出品方包括中航產(chǎn)融、歡瑞世紀(jì)等。

　　阿里影業(yè)在今年春節(jié)檔押下重注?！镀孥E·笨小孩》出品方包括阿里影業(yè)和萬(wàn)達(dá)電影；《四?！烦銎贩缴婕鞍⒗镉皹I(yè)和博納影業(yè)；《這個(gè)殺手不太冷》出品方所涉上市公司有閱文集團(tuán)和貓眼娛樂(lè)，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)；《狙擊手》主控出品方為光線(xiàn)傳媒；《喜洋洋與灰太狼之筐出未來(lái)》出品方包括奧飛娛樂(lè)和阿里影業(yè)。

　　8部影片最終票房走向存在較大不確定性，但影院普遍能在春節(jié)檔賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　其中，低線(xiàn)城市影院的爆發(fā)力更強(qiáng)。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，分析過(guò)去春節(jié)檔票房分布，與整體大盤(pán)相比，春節(jié)檔在線(xiàn)級(jí)分布上更下沉，三四線(xiàn)城市的占比要高于大盤(pán)水平，一二線(xiàn)城市則有所下降。以年為單位來(lái)看，三四線(xiàn)城市票房整體呈上升趨勢(shì)。

　　橫店影視在低線(xiàn)城市擁有優(yōu)勢(shì)。截至2021年6月末，橫店影視擁有385家自營(yíng)影院，其中三四五線(xiàn)城市占比達(dá)70%。院線(xiàn)龍頭萬(wàn)達(dá)電影則有望憑借其在一二線(xiàn)城市的布局，獲得可觀的收益。

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