主題：政府補(bǔ)貼首次疊加“雙11”優(yōu)惠 平臺家電數(shù)碼產(chǎn)品銷售大漲

10月14日晚8點(diǎn)，2024“雙11”正式開啟。今年政府補(bǔ)貼首次疊加“雙11”優(yōu)惠，帶動平臺家電數(shù)碼產(chǎn)品銷售大漲。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，“雙11”啟動一小時后，天貓大家電成交額同比去年預(yù)售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌成交額快速破億元，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調(diào)、松下白月光洗烘套裝等單品成交額破千萬元。

　　與2023年相比，今年“雙11”大促提前了近10天，消費(fèi)周期也進(jìn)一步延長。除了持續(xù)時間與往年不同外，得益于互聯(lián)互通以及政府補(bǔ)貼首次疊加平臺優(yōu)惠的雙重加持，今年“雙11”無論是參與人數(shù)還是商家報(bào)名等方面均有望超預(yù)期。此外，平臺流量入“微”有道，更多流向了中小微企業(yè)、新入駐商家等群體，在引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)向的同時，進(jìn)一步盤活了消費(fèi)供給側(cè)的生產(chǎn)經(jīng)營效率。

　　消費(fèi)熱情持續(xù)回暖

　　“隨著一系列增量政策落地，淘寶天貓平臺消費(fèi)熱情持續(xù)回暖。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)部總裁家洛在“雙11”發(fā)布會上表示，作為消費(fèi)市場重要助推器，天貓“雙11”將攜手品牌商家，創(chuàng)造更多品質(zhì)增量，為提振消費(fèi)信心、增強(qiáng)消費(fèi)活力發(fā)揮應(yīng)有作用。

　　據(jù)家洛介紹，今年“雙11”，淘寶天貓的投入力度為近年最大，將發(fā)放300億元消費(fèi)券及紅包。與此同時，政府以舊換新補(bǔ)貼將首次可疊加“雙11”平臺優(yōu)惠使用。

　　來自天貓的最新數(shù)據(jù)顯示，開售首小時內(nèi)，小米、vivo、大疆、富士等42個品牌成交額同比去年預(yù)售首日翻倍，其中大疆首小時成交額同比增長超560%。首次參加天貓“雙11”預(yù)售的新品牌也迎來爆發(fā)式增長。

　　在玩法上，今年各大平臺的促銷手段比往年更簡單?！敖衲晟唐方缑嫔现挥袃蓚€價(jià)格：折扣前價(jià)格，以及疊加各種優(yōu)惠后的到手價(jià)格。消費(fèi)者可分兩波購買：第一波是10月21日晚8點(diǎn)到10月24日，第二波是10月31日晚8點(diǎn)到11月11日。”天貓“雙11”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這意味著消費(fèi)者下單決策也將更為直觀、便利。


　　近期，各地出臺家電以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則后，天貓、京東、蘇寧等多個平臺的相關(guān)品類銷售都出現(xiàn)了大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，8月26日至9月21日，京東平臺冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等家電產(chǎn)品銷售額同比分別增長128.8%、86.3%、130.6%、240.5%。“以舊換新補(bǔ)貼不僅讓普通消費(fèi)者真真正正得到了實(shí)惠，也幫助商家和企業(yè)拓寬了銷路?！焙Ｐ胖袊鴧^(qū)營銷總部線上發(fā)展事業(yè)群總經(jīng)理宋建文表示，補(bǔ)貼上線后，海信品牌在京東的銷售額同比提升超過100%。

　　家洛也在接受記者采訪時表示，國家補(bǔ)貼類商品有望成為今年“雙11”重大亮點(diǎn)，而且會獲得非常大的爆發(fā)。據(jù)透露，目前首批參加政府補(bǔ)貼及天貓“雙11”優(yōu)惠的家電已超3萬款。


　　平臺流量入“微”有道

　　市場監(jiān)管總局局長羅文10月14日在國新辦“加大助企幫扶力度有關(guān)情況”新聞發(fā)布會上表示，將引導(dǎo)平臺企業(yè)用流量幫助平臺內(nèi)商戶提升品牌知名度、擴(kuò)大市場交易量。市場監(jiān)管總局將出臺《關(guān)于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)交易平臺發(fā)揮流量積極作用、扶持中小微經(jīng)營主體發(fā)展的意見》，鼓勵網(wǎng)絡(luò)交易平臺企業(yè)合理配置流量資源，重點(diǎn)向三類經(jīng)營主體傾斜，包括農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體、特色經(jīng)營主體，和新入駐經(jīng)營主體。

　　記者注意到，引導(dǎo)平臺流量扶持中小微企業(yè)、新入駐經(jīng)營主體，擴(kuò)大市場交易量，也是今年各大電商平臺“雙11”的重點(diǎn)發(fā)力方向。

　　此前，拼多多于8月推出了技術(shù)服務(wù)費(fèi)可退權(quán)益。該權(quán)益下，針對用戶退款訂單，平臺將向商家按比例退回0.6%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。9月24日，該政策進(jìn)一步加碼，權(quán)益范圍推廣至所有商品，超千萬商家有望受惠并進(jìn)一步降低經(jīng)營成本。平臺還發(fā)布了“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”，加大投入扶持新質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、新質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶?！斑^去幾年，受新消費(fèi)的影響，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶的新品牌、新廠牌不斷涌現(xiàn)。但這些新興品牌發(fā)展到一定階段后，往往受限于營銷能力、資源不足的瓶頸，而未能實(shí)現(xiàn)更大突破?！逼炊喽唷半p11”大促負(fù)責(zé)人表示，今年大促期間，平臺將繼續(xù)加碼扶持和減免政策，聯(lián)合更多的生態(tài)伙伴，重點(diǎn)扶持新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，同時惠及供給側(cè)與需求側(cè)。

　　京東集團(tuán)CEO許冉14日表示，未來3年，京東將招募至少1萬名采銷，他們會在世界各地尋源，為用戶帶回更多價(jià)廉物美的好產(chǎn)品，讓用戶真正感受到“又便宜又好”，也要讓品牌商家賣得火爆、有增長、掙到錢。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，京東第三方商家數(shù)量已突破百萬；二季度，新增的商家數(shù)量環(huán)比一季度再度提升了超過40%。通過不斷迭代“春曉計(jì)劃”、深耕產(chǎn)業(yè)帶，更多特色商家紛紛入駐京東。


“雙11”前商家提前往京東物流倉庫備貨

　　據(jù)透露，今年京東“雙11”期間，包括京東云言犀數(shù)字人在內(nèi)的多款A(yù)I產(chǎn)品，都將免費(fèi)開放給品牌商家試用。通過為合作伙伴提供全方位支持，京東“雙11”預(yù)計(jì)將幫助“日銷破萬元”的小微商家數(shù)量同比增長超兩倍，讓銷售超500萬的商家數(shù)量同比增長超50%。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶平臺事業(yè)部總裁處端表示，今年以來，淘寶積極優(yōu)化營商環(huán)境，通過松綁僅退款、升級運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、重塑價(jià)格帶競爭力，有效治理了困擾行業(yè)的“三大頑疾”，幫助商家擺脫“內(nèi)卷”。數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶天貓平臺持續(xù)迎來開店潮，新開店鋪累計(jì)超過600萬，三季度天貓新入駐品牌數(shù)環(huán)比大漲70%，天貓“雙11”報(bào)名商家和商品進(jìn)度已超預(yù)期。

　　互聯(lián)互通進(jìn)一步打通消費(fèi)閉環(huán)

　　今年“雙11”，除了商家加入大促的意愿更強(qiáng)外，互聯(lián)互通也為平臺消費(fèi)者數(shù)量及消費(fèi)頻次帶來正面促進(jìn)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘天用戶平臺事業(yè)部總裁吳嘉表示，今年以來，淘寶天貓與多個互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，今年預(yù)期將是史上購買用戶數(shù)最多的一屆天貓“雙11”。

　　9月27日起，淘寶已正式支持微信支付。吳嘉表示，自淘寶接通微信支付后，年輕用戶以及下沉市場用戶的使用頻次、用戶規(guī)模迅速增長。除了與微信在支付方面的打通外，未來，雙方在流量等方面也有望加深合作。京東物流也將在未來接入淘寶。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，之前由于供給過剩和各大電商平臺價(jià)格和服務(wù)競爭的加劇，導(dǎo)致供零關(guān)系緊張，而且出現(xiàn)越來越嚴(yán)重的惡性競爭。為了緩解供零關(guān)系，以及重建平臺內(nèi)商家的良性競爭機(jī)制，各大電商平臺紛紛推出商家扶持政策和差異化的措施，形成互相促進(jìn)發(fā)展的格局?！按髲S之間已經(jīng)處于存量市場的競爭階段，都各自有著新增長和提升盈利能力的需求，不是一味地競爭，而是借助對方的優(yōu)勢和力量互補(bǔ)發(fā)展，這才是正確的思路?！?br />
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