主題：影業(yè)巨頭注冊(cè)新商標(biāo) 轉(zhuǎn)型賣“奶茶”

近日，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“萬(wàn)茶”商標(biāo)，國(guó)際分類包括啤酒飲料、方便食品、廚房潔具等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

據(jù)報(bào)道，此前，萬(wàn)達(dá)電影稱萬(wàn)達(dá)影院要在部分門店推出自有茶飲品牌“萬(wàn)茶”，門店形式包括獨(dú)立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。

　　萬(wàn)達(dá)申請(qǐng)奶茶商標(biāo)萬(wàn)茶

　　開拓新財(cái)路

　　近日，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“萬(wàn)茶”商標(biāo)。

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)經(jīng)過30年多發(fā)展，已成為以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。萬(wàn)達(dá)是世界領(lǐng)先的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)、世界領(lǐng)先的影視企業(yè)、世界領(lǐng)先的體育企業(yè)、世界領(lǐng)先的兒童產(chǎn)業(yè)企業(yè)。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)影城、萬(wàn)達(dá)酒店、萬(wàn)達(dá)文化旅游城、萬(wàn)達(dá)寶貝王成為中國(guó)知名品牌。

　　而萬(wàn)達(dá)選擇做茶飲背后，還有一個(gè)事實(shí)是，餐飲消費(fèi)一直是影院的利潤(rùn)“王者”。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體表示，萬(wàn)達(dá)影院做奶茶有三個(gè)點(diǎn)可以去探討。1、萬(wàn)達(dá)本身是上市企業(yè)，上市企業(yè)需要新的經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)去刺激投資人及股民，從這個(gè)角度考慮，這是一個(gè)新的非常不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)線。2、萬(wàn)茶現(xiàn)階段利用的是萬(wàn)達(dá)影院這種特殊場(chǎng)景，就像我們?cè)诰皡^(qū)內(nèi)買東西，有幾個(gè)特點(diǎn)：(1)排他(2)自主定價(jià)(3)無(wú)租賃費(fèi)用；在這樣的前提下，這條經(jīng)營(yíng)線是給萬(wàn)達(dá)影院補(bǔ)充利潤(rùn)的極好選擇。3、定價(jià)，如果萬(wàn)達(dá)影院的奶茶定價(jià)過高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不如在商場(chǎng)樓下買杯喜茶、茶顏等帶上去，所以定價(jià)定乾坤。

　　但也有人認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)影院進(jìn)入奶茶領(lǐng)域時(shí)機(jī)點(diǎn)也不是很好，目前在奶茶的各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奶茶門店的密度很飽和，尤其在電影院跟商超這些商圈已經(jīng)有很多知名的奶茶品牌。在我看來(lái)，目前萬(wàn)達(dá)影院要想將奶茶做大還是非常挑戰(zhàn)。

　　其實(shí)去年10月底，萬(wàn)達(dá)電影就在對(duì)投資者互動(dòng)平臺(tái)的回復(fù)中提到，萬(wàn)達(dá)影院將在部分門店推出自有茶飲品牌“萬(wàn)茶”，門店形式包括獨(dú)立店和COSTA咖啡融合店兩種形式。萬(wàn)茶的飲品售價(jià)基本在19元左右，芝士茶、果茶等品類價(jià)格26元。從價(jià)格看，萬(wàn)茶是對(duì)準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，和萬(wàn)達(dá)影院的風(fēng)格相似，不會(huì)對(duì)觀影人群產(chǎn)生壓力。

　　票房跌入冰點(diǎn)

　　影院營(yíng)業(yè)率不到50%

　　2020年，國(guó)內(nèi)影院全部關(guān)閉，當(dāng)年清明檔票房為零。而2021年，清明檔票房達(dá)到8.22億元，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，國(guó)內(nèi)影院在營(yíng)業(yè)率不足50%，重量級(jí)影片均撤檔的背景下，再次跌入冰點(diǎn)。

受疫情等因素影響，剛剛過去的三月，國(guó)內(nèi)電影票房?jī)H9.13億元，同比減少63.5%。而由于新片供應(yīng)不足，影院營(yíng)業(yè)率持續(xù)下降，4月3日清明“小長(zhǎng)假”首日，國(guó)內(nèi)電影票房再次跌入冰點(diǎn)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，全國(guó)電影日票房已連續(xù)多日不足1200萬(wàn)元，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光感嘆：“走勢(shì)太低迷了，最近一段時(shí)間不敢看電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)”。

　　2022年一季度，我國(guó)電影票房約140億元，較上年同期的181億元減少約23%。在此情況下，尋找新的贏利點(diǎn)，是萬(wàn)達(dá)刻不容緩的選擇。

　　疫情影響下，吉林、上海影院目前均處于關(guān)閉狀態(tài)；山東、江蘇影院營(yíng)業(yè)率在5%以下，接近全部關(guān)閉；福建、遼寧等省份營(yíng)業(yè)率也在20%以下。在重點(diǎn)票房城市中，深圳、上海、南京等地影院均處于關(guān)閉狀態(tài)。

　　尤其是上海，長(zhǎng)期是國(guó)內(nèi)票房產(chǎn)出最高的城市。以今年1月份數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)票房共27.08億元，其中上海票房產(chǎn)出1.98億元，占全國(guó)票房總額的7.3%。深圳票房8703萬(wàn)元，也占到全國(guó)的3%以上。

　　在低迷的營(yíng)業(yè)率背景下，萬(wàn)達(dá)電影也經(jīng)歷了連續(xù)兩年的虧損。萬(wàn)達(dá)電影業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9000萬(wàn)元-1.3億元，上年同期公司虧損66.7億元。與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影也在持續(xù)開設(shè)新影院。公告顯示，2020年年末，萬(wàn)達(dá)電影在國(guó)內(nèi)已開業(yè)影院為700家，銀幕6099塊；而截至2021年年末，萬(wàn)達(dá)電影擁有已開業(yè)影院790家，銀幕6750塊，較上年均有較大幅度增長(zhǎng)。


　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在動(dòng)態(tài)清零方針下，國(guó)內(nèi)后續(xù)疫情爆發(fā)將更加局部化，影院出現(xiàn)整體停頓的可能性將越來(lái)越低。此外，在科學(xué)的疫情防控措施下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)受疫情沖擊的影響也有望進(jìn)一步降低。

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